Le sponsoring sportif, une réelle opportunité pour les entreprises ?

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français

sport

mémoire

publié le 11/09/2006

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Résumé

Face à un encombrement publicitaire croissant qui en affecte son impact, les entreprises orientent davantage leur stratégie de communication vers le sponsoring sportif. L'objectif de ce mémoire est de présenter ce phénomène, dont l'importance actuelle est relativement récente, tout en analysant les effets qu'il peut engendrer sur les résultats de l'entreprise. Quels sont les enjeux du sponsoring sportif ? Quels sont les facteurs de réussite d'une opération de parrainage ? Quels sont les risques inhérents au sponsoring sportif ? Comment mesurer son impact ? Et surtout, quel est cet impact sur l'entreprise ?

Sommaire

Les enjeux d'une communication basée sur le sport.
1. Définition du sponsoring sportif.
2. Le recours au sponsoring sportif dans une stratégie de communication.
3. Objectifs.
4. Limites du sponsoring sportif.
Organiser et mesurer une campagne de sponsoring sportif.
1. Les facteurs de succès d'une opération de sponsoring sportif.
2. Efficacité du sponsoring sportif : le retour sur investissements.
Cas pratique : Fernando Alonso.
1. Un sportif très plébiscité.
2. Les valeurs véhiculées.
3. Impact pour les différents sponsors.