Sponsoring sportif, entre registre passionnel et auto-cannibalisation

Mémoire Société & moeurs Sport

Date de publication :

03/03/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

74 pages

Niveau :

avancé

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8 fois

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Sommaire :

Sommaire

Un outils de communication
1. Le marché du sport
2. Une action à rationaliser
3. Les vertus de la communication événementielle
4. Un outils risqué
Le choix de la communication par le sport
1. Impact perçu du sponsoring
2. Les objectifs d usponsoring sportif
3. Mesure du retour sur investissement
4. La mémorisation

Résumé :

Les liens entre l'Etat, les fédérations, les clubs et les champions, ont considérablement évolué : mais comment ??
Un nouveau tandem : sponsor-promoteur d'événement et télévision a pris le pouvoir dans le monde du sport. Les sponsors investissent toujours plus d'argent en publicité et contrats divers. Événements et sportifs professionnels sont devenus des sources de spéculations, de revenus d'argent et garants d'image pour les sponsors, les partenaires privés du sport et les médias. Le sport professionnel quitte son statut associatif et étatique : nous sommes entrés dans un processus de « marchandisation » du sport.
La télévision est envahie par le sport, que ce soit des émissions sportives (Stade 2, Téléfoot), des retransmissions de matchs, de Coupes du Monde, et même des publicités dont les protagonistes sont des stars du football. En raison de cet engouement pour le sport, comment les entreprises pourraient-elles oublier de s'intéresser à ce domaine dans leurs stratégies de communication?
Et elles ne l'oublient pas. Le sponsoring sportif est un sujet d'actualité dans le monde de l'entreprise. Il est devenu un moyen de communication très sollicité et dont les effets bénéfiques au niveau communicationnel ont été prouvés.
Le sponsoring sportif qui peut paraître très attrayant semble donc de plus en plus utilisé par les entreprises, qu'elles soient à caractère sportif (création ou distribution de produits sportifs, ...) ou non (alimentation, banque, assurance, santé, ...).
Néanmoins, un tel engouement sur le même secteur de communication ne crée-t-il pas un effet entonnoir ? Quels sont les véritables objectifs de l'investissement dans le sport et comment peut-on en mesure la valorisation ? N'assiste-t-on pas à une auto cannibalisation des marques entre-elles dans un secteur saturé ?
Nous nous intéresserons tout d'abord à caractériser le sponsoring sportif et les différents aspects qu'il peut prendre. Puis nous aborderons l'impact perçu, les objectifs et la mesure du retour sur investissement potentiel du sponsoring sportif. Enfin nous nous pencherons tout particulièrement sur le cas de la Coupe du Monde de Football 2006 qui s'est déroulée en Allemagne et à la mesure de la mémorisation des partenaires de cet événement.