Le sponsoring sportif dans la voile est-il rentable ? (2005)

Mémoire Société & moeurs Sport

Date de publication :

17/07/2007

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

32 pages

Niveau :

expert

Consulté :

25 fois

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Sommaire :

Sommaire

Le sponsoring sportif dans la voile
1. Les événements les plus médiatisés
2. Les particularités du sponsoring voile
3. Les objectifs des sponsors
La mesure du retour sur investissement
1. Les indicateurs d'efficacité économique
2. Les indicateurs d'exposition et d'audience
3. Les indicateurs de notoriété et mémorisation
4. Les indicateurs d'opinion et d'image

Résumé :

Afin de se développer et d'accroître leurs résultats les entreprises d'aujourd'hui sont contraintes d'investir des budgets en communication toujours plus importants. Cette communication peut se faire en utilisant l'un des cinq grands médias que sont la presse, la télévision, l'affichage, la radio et le cinéma. Mais les Français sont de moins an moins influençables par la publicité. Il est donc plus difficile de faire passer un message qui soit bien interprété, de modifier son image ou d'affirmer la qualité de ses produits.

Pour y remédier, les entreprises et leurs agences de conseils sont en permanence à la recherche de nouveaux moyens de communication. Ces moyens de communication sont regroupés sous le nom de communication hors-média. On y trouve entre autre la promotion des ventes, le marketing direct, les sites web ainsi que le parrainage. Ce dernier consiste, pour une entreprise, à apporter publiquement son soutien (notamment financier) et à associer son nom à une manifestation, un projet, une cause ou même à des personnes qui lui sont extérieurs.
En effet, le sponsoring sportif est une technique de communication qui vise à persuader les publics assistant à un évènement sportif de l'existence d'un lien de partenariat entre cet évènement et l'entreprise sponsor, afin de faire connaître l'entreprise, ses produits et ses marques, et d'en récolter les retombées valorisantes en terme d'image, de notoriété. L'objectif est de transférer une partie ou la totalité des valeurs du sport en question à l'entreprise ou à certains de ses produits, afin de les rendre plus efficaces sur le marché. Il donne lieu, en échange, à un soutien financier, en matériel ou en services.