Le sport: d'un jeu à des enjeux économiques

Exposé Société & moeurs Sport

Date de publication :

11/06/2007

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

47 pages

Niveau :

expert

Consulté :

20 fois

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Sommaire :

Sommaire

Le sport au centre de la société
1. L'évolution du sport
2. La médiatisation du sport
3. Le sport: un loisir apprécié des Français
Croissance des enjeux économiques
1. Une dépendance médiatique
2. La restructuration des clubs
3. La répercussion de l'économie sur les athlètes
La mondialisation de l'économie du sport
1. Les étapes de l'internationalisation du sport
2. Le phénomène actuel
3. Des stratégies mondiales

Résumé :

Le terme de sport a pris racine dans la langue anglaise et a été utilisé pour la première fois en France en 1828. L'origine de ce mot, "desport" signifie loisir. Puis la notion de sport a changé pour signifier spécifiquement l'ensemble des exercices physiques. Sa définition actuelle nous indique qu'il se réfère à la pratique d'activités physiques selon des règles précises et suppose un entraînement méticuleux.

Mais cette notion de sport a sans cesse connu des dérives politiques et aujourd'hui principalement économiques. Si bien que l'on peut à présent dissocier deux notions dans ce même terme. D'un côté, on trouve le mot sport signifiant le don de soi et le goût de l'effort. Mais d'un autre côté, on observe la formation d'une économie du sport basée sur un système structuré (fédérations sportives, Comité International Olympique).

Au travers de mon stage dans la société Motul (fabricant de lubrifiant industriel destiné principalement aux automobiles et motocycles), j'ai décidé d'orienter ce mémoire vers le secteur économique du sport. Ayant pu participer à l'organisation de grands Prix automobiles et de Motocycles, il s'est révélé intéressant d'approfondir mes connaissances sur l'économie du sport et ses sources de profits à l'aide d'outils et de notions étudiés en cette quatrième année de mon cursus commerce et marketing. Ce sujet m'est très instructif car ce marché a connu de profondes évolutions ces vingt dernières années. Son intensité concurrentielle est forte et les enjeux qu'il génère se chiffrent parfois en milliards dans ce secteur où se confrontent les plus grandes entreprises mondiales.

En utilisant des concepts de politique générale d'entreprise et de marketing stratégique, nous étudierons donc comment cette dualité du mot sport est apparue pour créer un phénomène correspondant à notre ère moderne du multimédia: "le sport mis en spectacle".

Nous verrons donc que cette mise en spectacle a attiré de nouveaux acteurs qui seront autant de partenaires financiers investissant dans l'expansion économique de ce marché. Ceci va provoquer une forte intensité concurrentielle qui entraînera une croissance des enjeux économiques liés aux sports. Quelles étapes le sport a-t-il traversé pour passer d'un loisir à un marché mondial réunissant des acteurs qui sont devenus des exemples de réussite dans leur marché respectif (Nike, Coca Cola)?
Afin de mieux comprendre les investissements des capitaux privés dans le sport nous analyserons les stratégies des principaux acteurs. Quels intérêts les attirent irrémédiablement vers une activité de financement du sport par plusieurs biais (parrainage, sponsoring...)?

Au travers d'un plan en trois parties, nous verrons quels sont les facteurs ayant favorisé cette expansion économique. En remontant dans le temps, nous comprendrons la place particulière du sport dans notre société. Puis nous verrons que le contexte du marché sportif fut favorable à l'inflation des flux économiques liés à cette activité. Enfin, en décryptant la stratégie des investisseurs, nous constaterons que cette économie se révèle mondiale et ne connaît donc plus de frontières.