Sport et Publicité

Aujourd'hui, le sport occupe une place très importante dans la publicité. Mais il n'en a pas toujours été ainsi, ce rapport aussi fort n'est apparu que vers les années 80. En effet, les investissements publics sont alors devenus considérables dans des disciplines qui attiraient le public en masse ; c'est le cas du football et du tennis en particulier. L'État investit des sommes importantes dans ces différentes fédérations. L'introduction du professionnalisme dans le sport a créé des déséquilibres entre disciplines qui, faute de recettes suffisantes, ne pouvaient s'aligner sur les autres. Le sport de haut niveau s'est vu dans l'obligation d'obtenir de l'argent de sponsors ou encore des collectivités pour pallier le temps mis à contribution des entraînements. Les annonceurs y voient alors des aubaines pour communiquer en utilisant le sport comme vecteur privilégié. Dès lors, la notion de sponsoring sera développée, une marque utilisant, par exemple, un grand champion pour développer l'image de son produit ou encore sa notoriété. Les sommes investies pour s'attacher les services d'un sportif sont aujourd'hui pharamineuses. Prenons l'exemple de David Beckam, joueur du Real de Madrid : il aurait touché selon l'hebdomadaire France Football, pour l'année 2004 pas loin de 25 millions d'euros, dont 6,4 millions d'euros de salaire, 200 000 euros de primes et 18,4 millions d'euros de contrats publicitaires et d'opérations diverses1. Prenons un autre exemple : à l'heure où la Chine s'ouvre au reste du monde, le marché du sport va s'intensifier et pousser les gros annonceurs à entrer dans ce marché. « S'il y a un domaine où la publicité et le marketing ont un fort potentiel en Chine, c'est le sport », note Yu Zhifei, manageur adjoint de la société organisatrice du premier Grand Prix de F1 à Shanghai, qui avait généré 300 millions de dollars de recette l'an dernier (environ 237 millions d'euros)2.