Des sports collectifs masculins qui se féminisent dans un environnement de développement de la mixité : médiatisation et nouvelles opportunités de communication

Mémoire Marketing & marques Marketing sportif

Date de publication :

28/02/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

59 pages

Niveau :

expert

Consulté :

8 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Etat des lieux de la pratique du sport au feminin en france et dans le monde
1. Pratique du sport au féminin
2. Médiatisation : Etat des lieux et mode de fonctionnement
Opportunites de communication
1. La communication par le sport
2. Un environnement actif en faveur de la promotion de la mixité
3. Nouvelles opportunités de communication

Résumé :

Le sport représente un puissant outil marketing de promotion des marques qui permet de se différencier de sa concurrence par un biais parallèle aux médias classiques, qui ont tendance à être saturés. Ce domaine tend cependant de plus en plus à paraître lui-même saturé (on pense par exemple au nombre d'annonceurs lors d'un événement comme la coupe du monde de football, qu'il devient difficile de différencier ou même d'identifier), il semble dès lors nécessaire de trouver d'autres manières de communiquer qui soient efficaces, en proximité avec le public, et qui permettent de se différencier de sa concurrence.
La féminisation des sports à connotation masculine répond à ce souci tout en présentant le double avantage de s'inscrire dans le courant très actuel de promotion de la mixité dans le monde du travail et dans le monde sportif.

Il s'agira donc de démontrer que cette féminisation représente une double opportunité de communication pour les entreprises s'investissant dans le monde du sport (promotion de l'image sur un terrain encore sous-exploité et action en faveur de la mixité en interne et en externe), dont les fédérations sportives peuvent tirer profit afin d'étendre la pratique des sports qu'elles représentent et d'en assurer une plus grande médiatisation.