Steinways: going to China

Date de publication :

28/11/2001

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

9 pages

Niveau :

expert

Consulté :

25 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire Steinways: going to China Sommaire

 
  1. Building reputation and image.
    1. Excellence and prestige: high quality pianos.
    2. Honours and rewards.
    3. Steinway artists.
  2. Sources of the success.
    1. What are the firm's practices that provide it with a competitive advantage?.
    2. How sustainable is steinway's success in the face of intense foreign competition?.
  3. Marketing approach.
    1. Value creation : consumer perception.
    2. Motive creation : consumer motivation.
  4. Maslow hierarchy of needs.
    1. Transferability of the firm's practices.
    2. Future perspectives (for Bruce Stevens).

Résumé :

Cas marketing en anglais.

There are two fundamentals in understanding the origins of the Steinway legacy: technical innovation and marketing. Around 1800 the piano's identity was still in a formative stage, but by the 1850's, the instrument basic structure had been defined. This analysis deals with steinways sources of success, its marketing approach, and its perspectives on Chinese market

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A propos de l'auteur :

pencil image Vincent J. étudiant
Niveau :Expert Etude suivie : Esc Ecole, université : isg

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