"Storytelling" de Christian Salmon

Qui n'a jamais rêvé de retomber en enfance pour se faire raconter une histoire avant de s'endormir ou pour applaudir Guignol avec ses copains après l'école ? Mais pourquoi donc aimons-nous qu'on nous raconte des histoires ? On adore se faire raconter des histoires pour le plaisir de partager, d'échanger et c'est aussi un moyen utilisé depuis la nuit des temps, de transmettre le savoir. Et pourtant, certains se méfient des trop belles histoires, surtout quand elles prennent la forme du « storytelling ».
Selon christian salmon, le « storytelling », que l'on peut traduire par « l'art de raconter des histoires », est devenu un mode de direction des hommes qui trouve ses racines dans les années 1980 et prend son essor dans les années 1990 et ce notamment dans le marketing, la communication commerciale. Cet extrait retrace la généalogie de cette nouvelle doctrine (l'art de raconter des histoires), aujourd'hui devenue « arme de distraction massive » à même non seulement de formater notre rapport à la réalité, mais de fabriquer le réel.