SNCF : bilan diagnostic et stratégie de communication autour du lancement d'une carte régionale

Entreprises & gestion   |   Communication   |   Étude de cas   |   21/03/2009   |   fr   |   .doc   |   4 pages
Extrait du document : «SNCF : bilan diagnostic et stratégie de communication autour du lancement d'une carte régionale. Le bilan diagnostic; Stratégie ...»

Extrait du sommaire : «Le bilan diagnostic. Stratégie de communication. Cibles. Choix de la communication. Points positifs et négatifs....»

La stratégie de communication de la SNCF

Entreprises & gestion   |   Communication   |   Étude de cas   |   21/05/2007   |   fr   |   .doc   |   18 pages
Extrait du document : « Les objectifs de la campagne; Les cibles de la campagne. La stratégie de communication de la SNCF Introduction D'après notre annonceur qui est la SNCF, nous ...»

Extrait du sommaire : «Le diagnostic stratégique. L'analyse SW. L'analyse OT. Les axes de la communication. La bataille concurrentielle. Le développement durable . Proximité et écoute. Technologie et vitesse. Le FRET une nouvelle communication à...»

L'image de la SNCF

Entreprises & gestion   |   Stratégie   |   Étude de cas   |   11/04/2008   |   fr   |   .doc   |   5 pages
Extrait du document : « Les salaries sont integres dans la strategie de communication, on a une articulation entre l'interne et l'externe. La SNCF, mediatiquement tres exposee, a donc ...»

Extrait du sommaire : «Rajeunir l'image de l'entreprise : imposer la SNCF comme un label d'innovation et d'excellence technologique. Une image de proximité et d'engagement....»

La SNCF face aux low-cost : stratégie commerciale et de communication

Marketing & marques   |   Marketing des services   |   Mémoire   |   04/10/2007   |   fr   |   .doc   |   24 pages
Extrait du document : « des low-cost B) Les atouts actuels de la SNCF C) L'objectif de la SNCF Problematique I) La nouvelle strategie de communication de la SNCF 1. Pourquoi la SNCF ...»

Extrait du sommaire : «La nouvelle stratégie de communication de la SNCF . Pourquoi la SNCF modernise son logo . Rafraîchir la signature . Nouvelle publicité, nouveau discours . IdTGV, l'offre pour répondre à la menace du low-cost. IdTGV, son...»

Communication commerciale Voyages SNCF.com

Entreprises & gestion   |   Communication   |   Exposé   |   02/05/2008   |   fr   |   .ppt   |   23 pages
Extrait du document : « relationnel outils de croissance: Les tactiques de voyages-sncf.com pour trouver de nouveaux clients; Stratégie de communication personnalisée. La publicite: Les ...»

Extrait du sommaire : «Historique - chiffres cles. Septembre 1997 . Octobre 1998 . Septembre 2000 . Juin 2002 . Décembre 2002 . Avril 2003 . Décembre 2003 . Voyages-SNCF . La cible. Methodes de creation. Vente de billets en ligne existait déjà (tel,...»

Navette Air France - stratégie de communication dans le but d'un accroissement du taux de remplissage

Entreprises & gestion   |   Communication   |   Étude de cas   |   28/01/2009   |   fr   |   .doc   |   28 pages
Extrait du document : « La stratégie de communication préconisée aura pour but d des usagers dans la campagne de communication à venir. À l époque, la SNCF cherchait un moyen de ...»

Extrait du sommaire : «Analyse de la situation. Air France KLM et le concept de la navette. Communication antérieure. Concurrence. Les Français et l'utilisation des transports. Les Français et les e-services dans le domaine des voyages. Matrice...»

La SNCF: un exemple de marketing non conventionnel

Marketing & marques   |   Marketing des services   |   Étude de cas   |   30/01/2008   |   fr   |   .doc   |   9 pages
Extrait du document : « actuellement developpees par la SNCF tout en illustrant le fait que le marketing << classique >> a une part minime dans cette strategie de communication. ...»

Extrait du sommaire : «Rajeunir l'image de la SNCF. Renouvellement de la marque. Réorganisation du service de fidélité. La SNCF en SMS. Le marketing « classique » laisse place au « buzz marketing...»

La communication de Microsoft autour de Windows Vista

Entreprises & gestion   |   Communication   |   Étude de cas   |   09/04/2008   |   fr   |   .doc   |   17 pages
Extrait du document : « donc de deux manieres cette strategie de communication est donc une plate-forme de communication permanente ou se cotoyer informations de la SNCF, d'orange et ...»

Extrait du sommaire : «Un message et une stratégie précise. La cible à atteindre. Les objectifs à atteindre. L'élaboration du message. Le choix des canaux de communication. Le budget utilisé. L'élaboration du mix communication. Une...»

Comment améliorer le processus de création publicitaire de Voyages-sncf.com afin d'optimiser l'efficacité de ses bannières d'e-publicité ? (septembre 2007)

Marketing & marques   |   Marketing technologies   |   TD   |   29/02/2008   |   fr   |   .doc   |   57 pages
Extrait du document : « pas de fac,on detaillee la strategie de Voyages-sncf.com, mais il semble interessant de decrire quelques aspects de sa strategie de communication et de ses ...»

Extrait du sommaire : «Le contexte. Voyages-sncf.com et le marché du e-tourisme. L'e-publicité, évolution ou révolution ?. Les enjeux d'un média en phase avec les tendances mercatiques. Mesurer l'efficacité publicitaire pour...»

Le buzz marketing : une stratégie « virale » qui se propage sur internet de bouche à oreille

Marketing & marques   |   Marketing technologies   |   Mémoire   |   12/03/2007   |   fr   |   .doc   |   21 pages
Extrait du document : « Grâce à cette campagne, voyages-sncf.com a gagné 10 points de complètement décalée par rapport à la stratégie de communication traditionnelle afin ...»

Extrait du sommaire : «Revue de littérature. Les enjeux d'une stratégie de Buzz Marketing. Premiers facteurs clés de succès. Etude empirique. Etudes de cas. Une stratégie à adapter en fonction du positionnement de la marque....»