La stratégie d'achat de lafayette v.o (janvier 2006)

Date de publication :

24/06/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

5 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

4 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire La stratégie d'achat de lafayette v.o (janvier 2006) Sommaire

 
  1. Le positionnement de Lafayette VO
    1. Le marché
    2. La concurrence
    3. La clientèle
  2. L'offre produit
    1. Ses caractéristiques
    2. Equilibre de marques et « collections propres »
  3. Le prix
    1. Le positionnement par rapport à la concurrence
    2. La modulation par univers
    3. La politique promotionnelle
  4. Publicité, promotion, animation
  5. La politique d'implantation sur le point de vente
  6. Les conditions d'achat
    1. Les typologies de fournisseurs, classement par ordre d'importance
    2. Les conditions d'achat

Résumé :

En 2004 les Galeries lafayette ont dédié à leur clientèle jeune un espace de 4000m² baptisé lafayette VO (version originale) au sous-sol du magasin. Largement inspiré du magasin de l'enseigne anglaise Topshop d'Oxford Circus à Londres, le concept est novateur en France. Il réunit toutes sortes de produits dédiés aux jeunes, un véritable espace d'expression pour les 15-25 dans une ambiance tendance caractérisée par la musique et la décoration.
Afin de mieux comprendre les particularités de lafayette VO, il nous parait plus facile de l'analyser en prenant en compte son organisation selon trois niveaux bien distincts :
• Le concept global : Tout l'espace lafayette VO
• Les Univers : Les différents espaces définis à l'intérieur du magasin
• Les marques : Les différentes marques composant chacun des univers

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A propos de l'auteur :

pencil image Thomas D. ACP
Niveau :Avancé Etude suivie : Marketing Ecole, université : Université Paris Dauphine

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