La stratégie d’Apple en matière d’industrie musicale

Étude de cas Entreprises & gestion Stratégie

Date de publication :

19/01/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

4 pages

Niveau :

grand public

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21 fois

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Sommaire :

Sommaire

Innover pour mieux régner
1. L'iPod, le fondement de toute la stratégie musicale d'Apple
2. Synergie et exclusivité, les deux piliers d'une politique audacieuse
Protéger pour mieux durer ?
1. Une stratégie de protection critiquée
2. Fairplay est utile mais pas indispensable

Résumé :

« La Grande Transformation » est rattachée à l'effondrement de l'industrie musicale traditionnelle. En effet, le téléchargement illégal de musique permis par la numérisation et le partage de cette dernière apparaît comme étant l'élément déclencheur d'une crise d'ampleur globale de ce secteur. Diabolisée par les maisons de disques, la numérisation de la musique semble cependant avoir consacré apple et son iPod comme les grands vainqueurs de cette transformation. Le succès de la pomme de Cupertino dans un contexte de déroute globale de l'industrie musicale légitime donc l'examen de sa stratégie concernant ce secteur. La firme, créée en 1976, par Steve Jobs et Steven Wozniack, est un modèle à suivre pour certain, un ennemi juré pour d'autres.
S'interroger sur la stratégie d'apple en matière d'industrie musicale revient à détailler ses objectifs à long terme comme à court terme à la lumière de la tradition d'innovation qui fait la spécificité de cette entreprise. Après des années 1990 difficiles, le retour de Steve Jobs à la tête d'apple a permis un redressement net. Une nouvelle stratégie a été inaugurée en recentrant notamment la production sur les objets « haut de gamme ». C'est cette capacité d'anticipation et d'innovation qui confère à apple une originalité incontestable, en effet, par ses choix, la firme engage toute l'industrie musicale avec elle, ce qui la fait apparaître comme un acteur de la révolution en cours plus que comme une victime. Ainsi, il convient donc de s'interroger sur la nature de la stratégie d'apple mais aussi et surtout sur les conséquences de cette dernière sur l'industrie musicale globale. Pour cela nous verrons tout d'abord l'importance des innovations d'apple comme composante de sa stratégie, pour ensuite nous interroger sur la pérennité du modèle créé.