La stratégie de British Airways

Étude de cas Entreprises & gestion Stratégie

Date de publication :

27/05/2008

Langue :

Français

Format :

.pdf

Nombre de pages :

38 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

16 fois

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Sommaire :

Sommaire

Analyse interne
1. Présentation de British Airways
2. Analyse financière
3. Ses forces et ses faiblesses
4. Ses critères discriminants
Analyse externe
1. L'analyse de Porter
2. Les opportunités et les menaces
3. Les facteurs clefs de succès
Analyse strategique
1. Sa stratégie à moyen terme
2. Préconisations

Résumé :

british airways trouve ses origines avec la création de l'aviation civile en Grande-Bretagne. En 1919, la Compagnie Aircraft Transport and Travel Limited est créée. Il s'agit de la première Compagnie à effectuer un vol quotidien entre Paris et Londres. En 1935, plusieurs petites Compagnie britanniques s'unissent pour créer british airways Limited basée à Gatwick. Elle fut nationalisée en 1939 tout comme son principal concurrent, Imperial airways. Ces deux Compagnie ont ensuite fusionné pour former british Overseas airways Corporation. Après la seconde guerre mondiale, BOAC intensifie sa desserte au niveau mondial, alors que dans le même temps une nouvelle Compagnie britannique apparaît : british European airways. Les deux compagnie BOAC et BEA fusionnent en 1972 et forment british airways Board qui devient british airways en 1974. Elle sera finalement privatisée en 1987 suite à une politique gouvernementale lancée en 1979 par Mme Thatcher. Les années 80-90 sont, pour beaucoup de transporteurs aériens des années noires qui ont conduit à la dérégulation et à de nombreuses faillites. british airways s'est illustré pendant cette période en mettant en place une stratégie de différenciation par rapport à ses concurrents. L'entreprise a été l'inventeur de la classe affaires, qui est aujourd'hui proposée par tous ses principaux concurrents. Elle a pu ainsi transporter des voyageurs partout dans le monde depuis le Hubs de Heathrow (l'aéroport international le plus fréquenté), ainsi que celui de Gatwick. Le 1er février 1999, british airways a fondé l'alliance aérienne One World avec American Airlines. Cette alliance compte aujourd'hui huit membres à part entière qui font partie des plus importantes Compagnies aériennes internationales. Ensemble, les Compagnies One World desservent plus de 600 destinations dans 135 pays.