Stratégie de carrefour en Chine

Date de publication :

31/01/2006

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

19 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

68 fois

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Sommaire :

 
 

Sommaire Stratégie de carrefour en Chine Sommaire

 
  1. Présentation du groupe Carrefour
    1. Historique rapide
    2. En quelques chiffres
    3. Sa présence dans le Monde
    4. Sa stratégie globale
  2. Les caractéristiques du consommateur chinois
    1. Carte d'identité de la Chine
    2. Les traditions chinoises
    3. Le consommateur chinois
  3. Le marché de la grande distribution en Chine
    1. Les défis à relever pour s'implanter en Chine
    2. Les intérêts pour ces hypermarchés de s'implanter en Chine
    3. La concurrence
  4. Les particularités de la marque Carrefour en Chine
    1. L'ouverture du marché chinois aux marques occidentales
    2. L'arrivée de Carrefour en Chine
    3. Les particularités des marques Carrefour en Chine

Résumé :

Comment la marque carrefour assure-t-elle le succès de son implantation en chine ? L'implantation de la marque carrefour en chine a été analysée en quatre parties: Présentation du groupe. Etude sur le consommateur chinois et son acte d'achat. Analyse du marché chinois de la grande distribution. Et enfin, particularités de la marque carrefour en chine.
carrefour ayant un marché domestique totalement atomisé, l'enseigne a eu la volonté de s'internationaliser. Cependant, une s'internationalisation ne se fait pas du jour au lendemain. Il a fallu connaître le marché à pénétrer, la clientèle, les potentiels de développement... Un véritable savoir faire s'imposait donc.

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A propos de l'auteur :

pencil image Céline D. acheteuse
Niveau :Avancé Etude suivie : ECO Ecole, université : ISEG

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