La stratégie de Coca-Cola

Étude de cas Entreprises & gestion Stratégie

Date de publication :

06/05/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

14 pages

Niveau :

avancé

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1 fois

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Sommaire :

Sommaire

L'environnement de Coca-Cola
1. Diagnostic des forces et des faiblesses de l'entreprise
2. Diagnostic des opportunités et menaces
Des épreuves à surmonter et des réformes à envisager

Résumé :

Avant de prendre une décision stratégique, il est donc indispensable d'anticiper la réaction de son principal concurrent. Répondra-t-il par exemple à une campagne de publicité par une autre, un cran au-dessus ? Réduira-t-il sa capacité si l'on augmente celle de sa propre entreprise ? Les avantages d'une stratégie spécifique dépendent évidemment en partie des réactions suscitées chez la concurrence. C'est l'essence même de la réflexion stratégique que de tenter d'anticiper les mouvements de l'adversaire. Connaître la façon dont il va réagir, ou au moins dont il risque de réagir, améliore de façon spectaculaire les chances de faire le bon choix stratégique. Certaines réactions de la concurrence joueront en faveur de votre propre niveau de profit, tandis que d'autres le menaceront. Ici, nous avons décidé d'étudier le cas « The coca cola Company » car il serait intéressant de comprendre quelles sont les bases de sa réussite ainsi que de savoir comment elle a su se défendre et contre-attaquer sur une route parsemée d'embûches. D'où l'interrogation : comment l'entreprise assure-t-elle la continuité de sa stratégie marketing et comment peut-elle ainsi rester leader sur le marché des boissons gazeuses?

En 1886, à Atlanta, un certain Dr John Pemberton, pharmacien de métier, tente par toutes sortes d'expériences de découvrir dans son laboratoire un remède efficace contre la fatigue. C'est ainsi qu'à l'aide de feuilles de coca, il mit au point un breuvage génial au goût unique dont les bulles piquantes et savoureuses allaient conquérir rapidement non seulement ses clients mais aussi le monde entier. Sa nouvelle découverte porte le nom de coca-cola, nom qui rappelle l'ingrédient principal utilisé pour fabriquer cette boisson qui améliore la résistance à l'effort et qui a le même effet que le café mais en plus prolongé et moins brutal.