La stratégie de Coca-Cola en Chine

La réforme économique chinoise et la politique d'ouverture ont commencé en 1978 ; la même année, l'entreprise coca-cola est revenue sur le marché chinois, devenant ainsi la première entreprise étrangère à se réinstaller en chine continentale après 1949. Ses 30 ans d'exploration peuvent donc être considérés comme un exemple typique de l'investissement direct des entreprises étrangères en chine. Dans les chapitres suivants, je voudrais mettre l'accent sur trois aspects : le retour de coca-cola, ses stratégies sur le marché chinois et la concurrence face aux acteurs locaux. J'ai trouvé intéressant de mettre l'accent sur coca-cola, qui a été la première entreprise à entrer sur le marché continental chinois.