La stratégie de communication d’Auchan

600 supermarchés, 300 hypermarchés et pas moins de 160 000 salariés, voici un bref résumé du palmarès d'auchan sur le plan national. Cette entreprise familiale fait partie du paysage économique français depuis plus de 40 ans. Cette longévité s'explique notamment par un sens de l'innovation et un souci permanent des attentes des clients. Ce principe n'est pas resté limité aux frontières de France mais a su s'exporter dans les pays voisins. En effet, auchan est présent dans 14 pays et s'est donc hissé au rang des leaders mondiaux en terme de grande distribution.

Cependant, dans quelle mesure peut-on affirmer qu'auchan ait développé une stratégie unique de ses concurrents ? Un des éléments de réponse se situe dans la stratégie de communication. Ainsi, à travers ce cas particulier nous nous attarderons sur la culture d'entreprise, ses concepts et son diagnostic de la stratégie de communication.