Stratégie de communication : boules Quies

Date de publication :

12/10/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

9 pages

Niveau :

grand public

Consulté :

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Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire Stratégie de communication : boules Quies Sommaire

 
  1. La notoriété spontanée et assistée de la marque Quies
  2. La notoriété des différents produits de la gamme Quies

Résumé :

Historiquement, quies propose des produits aidant à lutter contre les nuisances sonores, mais la marque s'est diversifiée dans les produits agissant contre le stress.

Nous avons choisi de ne pas communiquer à l'aide du média télévisuel car, malgré l'opportunité d'une large couverture que ce média pouvait nous apporter, notre budget de 1 million d'euros ne nous permettrait pas d'obtenir un plan média assez efficace.

Pour faire connaître l'ensemble de la marque quies, nous avons donc choisi d'utiliser le cross-média (affichage, presse et web) afin d'encercler la cible et d'assurer une bonne performance de la campagne en termes de GRP. Pour un plan média le plus efficace possible, nous avons choisi de concentrer cette campagne sur 2 mois : septembre et octobre 2008. Ces périodes correspondent aux périodes de l'année pour lesquelles les individus sont le plus stressés (rentrée scolaire, période d'activité importante dans les entreprises...).

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A propos de l'auteur :

pencil image Gaelle L.  
Niveau :Grand public Etude suivie : Théories marketing Ecole, université : Université Paris 9 Dauphine