Stratégie de communication pour le lancement de la nouvelle Fiat 500 (2008)

Date de publication :

09/03/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

8 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

14 fois

Avis client :

non évalué

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le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire Stratégie de communication pour le lancement de la nouvelle Fiat 500 (2008) Sommaire

 
  1. Stratégie générale du groupe FIAT en 2007/2008
  2. Stratégie marketing de FIAT pour la nouvelle FIAT 500 (2008/2009)
    1. Ciblage de l'offre
    2. Ciblage de la demande
    3. Positionnement de la Fiat 500
    4. Objectifs qualitatifs et quantitatifs
  3. Marketing mix opérationnel de la Fiat 500
    1. L'offre produit
    2. Les prix / tarifs
    3. La distribution
  4. Recommandations : stratégie de communication FIAT 500 pour 2008 en France
    1. Objectifs
    2. Cibles
    3. Supports média, hors média
    4. Planning de communication sur l'année 2008

Résumé :

Avec la renaissance de la fiat 500, le constructeur souhaite susciter une émotion forte et immédiate chez le consommateur à la vue du véhicule, ceci grâce à son design et son originalité mais aussi sa notoriété.

En forme d'oeuf comme son ainée, le but est de sensibiliser le consommateur afin de véhiculer l'image d'une voiture à faible coût et tendance à la fois pour un usage quotidien.

Les objectifs de la campagne seront de repositionner la fiat 500, en faisant passer l'image d'un véhicule à faible coût mais de qualité.
C'est-à-dire :
• Reconquérir les anciens adeptes de la voiture en forme de pot de yaourt.
• Séduire une demande soucieuse de l'environnement, du prix et de la qualité.
• Séduire une cible féminine.

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A propos de l'auteur :

pencil image Duc P. Etudiant
Niveau :Avancé Etude suivie : Théories marketing Ecole, université : ESG PARS BUSINESS SCHOOL

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