La stratégie de communication chez Orange : le produit Unik (2006)

Date de publication :

05/05/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

13 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

1 fois

Avis client :

non évalué

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le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire La stratégie de communication chez Orange : le produit Unik (2006) Sommaire

 
  1. Présentation de l'entreprise
    1. Historique
    2. Généralités
    3. Positionnement sur le marché
  2. Stratégie de communication
    1. Présentation de l'offre
    2. Objectifs à long terme
    3. Moyens de réponse à ces objectifs
  3. Présentation de l'opération de communication
    1. Cible
    2. Budget
    3. Planning
    4. Analyse Spots publicitaires

Résumé :

France Telecom est un des principaux opérateurs de télécommunications au monde. Ce réseau compte 147 millions d'utilisateurs sur les cinq continents soit près de 220 pays ou territoires au 31 mars 2006 et réalise en 2005 un chiffre d'affaires de 49 milliards d'euros. En tant que second opérateur mobile et fournisseur d'accès Internet en Europe il est parmi les leaders mondiaux des services de télécommunications aux entreprises multinationales.
En juin 2006, orange est devenue la marque du groupe diffusant et distribuant internet, la télévision, le mobile, en France, au Royaume-Uni et à l'heure actuelle aux Pays-Bas. Actuellement orange Business Services est de plus la référence des services offerts aux entreprises dans le monde.

Lancée en juin 2005, la stratégie NEXT (Nouvelles Expériences des Télécommunications), une nouvelle optique stratégique permet au groupe France Telecom de devenir l'opérateur de référence des nouveaux services de télécommunication en Europe.
Nous nous intéresserons par conséquent à la communication chez orange et nous nous axerons sur son nouveau produit phare et innovant unik. Cette étude se divisera en trois parties distinctes : la présentation de l'entreprise, sa stratégie de communication, et enfin la présentation de l'opération de communication unik.

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A propos de l'auteur :

pencil image Maxime C. Etudiant master
Niveau :Avancé Etude suivie : Marketing international Ecole, université : EM Strasbourg - IECS

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