La stratégie de communication de Renault en 2008

Étude de cas Entreprises & gestion Communication

Date de publication :

14/10/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

23 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

30 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Analyse du marché automobile français
1. Diagnostic externe
2. Diagnostic interne
Analyse de la stratégie de communication
1. Analyse de la stratégie de communication des concurrents
2. Stratégie de communication de Renault
3. Le lancement de la Twingo II : stratégie de communication
Evaluation d'une création publicitaire

Résumé :

Dans un marché automobile mondial qui se durcit, où les produits sont de moins en moins différents, où le bruit publicitaire tourne à la véritable cacophonie, les constructeurs automobiles ne peuvent pas se permettre le luxe de s'en remettre au génie des créatifs. Tous doivent en effet réfléchir en permanence à une stratégie en matière de communication, qui s'inscrit dans la stratégie globale de l'entreprise.
Un constructeur mondial comme renault n'échappe en rien à la règle et table ainsi chaque année sur la manière dont elle doit gérer sa communication, à court et à long terme : objectifs, cibles, budget, histoire marketing à raconter...
Après nous être penchés sur l'analyse du marché automobile français (diagnostic externe puis interne), nous tenterons de mettre en avant la stratégie de communication voulue par renault, à travers les cibles, les objectifs et le budget de communication.
Bien entendu, un constructeur mondial comme renault pratique une communication corporate, mais également une communication unique pour chacun de ses produits : chaque véhicule de la gamme n'a pas la même cible ou les mêmes objectifs, et bénéficie d'une stratégie de communication particulière.
Ainsi, dans le cadre de cette étude, nous nous focaliserons volontairement sur la stratégie de communication d'un véhicule qui nous concerne directement en tant que cible potentielle, la fameuse Twingo.
Nous tenterons également et pour conclure d'évaluer une création publicitaire de notre choix portant sur cette même Twingo.

Mots clés: étude de cas Twingo, renault, constructeur automobile, marketing, stratégie, communication, Nissan, PSA, Peugeot, Citroën, Mégane, Clio, C3, véhicule, Mercedes, Audi, BMW, Fiat, communication produit, communication marque, internet, création publicitaire