Stratégie de communication Salomon

Étude de cas Entreprises & gestion Communication

Date de publication :

12/04/2006

Langue :

Français

Format :

.pdf

Nombre de pages :

170 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

36 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

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Sommaire :

Sommaire

Analyse de l'existant
1. Analyse marketing
2. Analyse de la communication actuelle
3. Analyse marketing antérieure
4. Synthèse analytique
Projet de marque
1. Nouveau positionnement
2. Nouveaux concurrents
3. Cibles du communication
4. Charte graphique
5. Discours institutionnel
6. Objectifs de communication
Stratégie de communication
1. Copy strategy
2. Stratégie de relations presse
3. Communication de marque
4. Communication de produit
5. Deux stratégies qui se complètent
6. Mediaplanning
Préconisations commerciales
Budget
1. Détails du budget
2. Justifications

Résumé :

Le briefe lancé en octobre 2005, nous exposait différentes prestations concernant la communication globale de la marque salomon filiale FRANCE. Voici en résumé les différents points de votre demande : - Produire une réflexion critique de la communication de salomon France en répondant à la question : « salomon communique sur deux axes, la marque et les produits. Compte tenu de son budget de communication, cette stratégie vous semble-t-elle pertinente ? ». - Présenter une stratégie de communication pour appuyer le développement de salomon France pour 2006. Cette stratégie devra être assortie d'une préconisation en terme de stratégie média. - Proposer un concept publicitaire conforme au projet de marque, motivé et accompagné d'un ou plusieurs projets créatifs pour les différents types de supports proposés par l'agence. - Faire des propositions pour la création d'un programme événementiel France. - Présenter une stratégie en matière de recherche de partenaires pour la création d'opportunités de communication pour salomon France. - Enfin, le budget pour la réalisation des éléments ci-dessus sera pour la période du 1er Janvier 2006 au 31 Décembre 2006 de 4 millions d'euros