La stratégie de développement efficace du laboratoire Sanofi Aventis

Date de publication :

17/02/2009

Langue :

Anglais

Format :

.doc

Nombre de pages :

28 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

12 fois

Avis client :

non évalué

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le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire La stratégie de développement efficace du laboratoire Sanofi Aventis Sommaire

 
  1. Analyse de l'industrie
    1. Segmentation
    2. Concurrents
    3. Stratégie des groupes
    4. Tendances PEST
  2. Manoeuvres stratégiques principales au cours des 5 dernières années
    1. De Sanofi-Synthélabo à Sanofi-Aventis (SA)
    2. Processus d'internationalisation
    3. Importants investissements en R&D
    4. Cibler le segment des médicaments à forte croissance
    5. Créer une marque de génériques
    6. Coûts des mesures d'adaptation
  3. Portefeuille Business
    1. Portefeuille Pharma
    2. Portefeuille Vaccin
    3. Marque générique : Winthrop
  4. Evaluation de la performance et évolution
    1. Performance financière
    2. Stratégie R&D
    3. Présence Géographique
    4. Réorganisation industrielle et gestion des RH
    5. Réputation de la marque

Résumé :

Au cours des dernières années, les décisions stratégiques prises par sanofi-aventis lui ont permis de renforcer son statut de leader sur le marché mondial. L'entreprise s'est développée grâce aux différentes fusions avec ses concurrents et grâce aux investissements en Recherche et développement, renforçant ainsi sa présence sur les marchés majeurs (Etats-Unis et Europe) et dans tout le segment pharmaceutique, comme les génériques ou les vaccins... L'entreprise est en 2007 l'un des leaders mondiaux de la recherche pharmaceutique, et la plus importante en Europe.
Comme tous ses concurrents, tels Pfizer ou Johnson & Johnson, l'entreprise sanofi-aventis est encore engagée dans une stratégie de marketing de masse.

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A propos de l'auteur :

pencil image Charlotte M. Etudiante
Niveau :Avancé Etude suivie : Marketing Ecole, université : Em Lyon

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