La stratégie de Dior

Aujourd'hui plus que jamais les différences sociales sont de plus en plus grandes nous vivons dans une société où les riches deviennent plus riches et les pauvres plus pauvres. Il est donc légitime de se demander quelles sont les chances de survies des industries du luxe sachant que leur clients sont certes très riches mais de moins en moins nombreux? Paradoxalement on constate aujourd'hui que le luxe suscite un désir grandissant de la parts des classes moyennes. Il semble qu e le luxe a su se démocratiser sans pour autant perdre de son prestige. Ce que nous allons voir à travers l'étude d'une marque qui représente bien le phénomène énoncé ci-dessus. Cette marque c'est dior. En effet on constate que depuis quelques années, la marque connaît un regain d'activité accompagné d'une croissance que l'on peut qualifier d' insolente dans un contexte mondial plutôt défavorable au secteur du luxe. C'est pour cela qui nous a sembler important de nous pencher sur les mécanismes de cette croissance. La marque dior se porte aujourd'hui pour le mieux : image très forte, innovation permanente et créateurs très talentueux sont les clés du succès planétaire ; associé à un contrôle des coûts grâce aux synergies du groupe et à une réelle affection de la part du boss du groupe LVMH , groupe auquel appartient dior. Cependant il faut que la marque reste sur ses gardes, car la concurrence est rude et les tendances éphémères. Notre étude tentera de répondre à la question suivante : comment dior a su traverser ces dernières années que l' on peut qualifier de dures pour le secteur du luxe (conjoncture internationale défavorable, SRAS, ...) tout en maintenant une croissance positive même voir une bonne croissance? Pour cela nous analyserons dans un premier temps l'environnement de la marque avec une présentation du secteur du luxe, un diagnostic des opportunités et menaces dans un second temps nous nous intéresserons plus particulièrement à l' entreprise et tenterons de dégager ses forces et faiblesses et enfin dans une dernière partie nous ferons une évaluation de la ou des stratégies misent en place par la marque.