La stratégie des distributeurs

« Au sens large, le terme de distribution désigne l'ensemble des moyens et des opérations permettant de mettre les biens et les services produits par les entreprises à la disposition des utilisateurs ou consommateurs finaux. »
La stratégie est l'ensemble des décisions qui orientent les activités et l'évolution des structures d'une organisation pour le long terme.
Durant de nombreuses années, la stratégie des distributeurs a été un sujet délaissé par les chercheurs. Néanmoins, avec le succès de la grande distribution française, la distribution est devenue un sujet prisé par la recherche universitaire.
Dès le XIXème siècle, les entreprises de distribution ont adopté des méthodes modernes de marketing. Ces méthodes se sont perfectionnées et affinées au cours du temps grâce à l'émergence de grands groupes de distribution de taille mondiale et l'apparition du libre-service dans les magasins.