La stratégie de distribution de Quiksilver

Depuis sa création en 1973, quiksilver a connu une progression impressionnante pour devenir leader sur le marché du surfwear. Aujourd'hui, la marque est reconnue mondialement et est présente sur tous les continents. Du fait de son développement en trois étapes, la marque fonctionne en trois zones indépendantes (Amériques, Asie / Pacifique, Europe) qui peuvent exploiter la marque indépendamment des deux autres, afin de s'adapter notamment aux différences de culture qui existent.
Dans un premier temps, il est nécessaire de présenter l'entreprise et son histoire, ainsi que le marché des sports de glisse afin de comprendre le contexte dans lequel évolue la marque. Ensuite, seront évoqués les stratégies de croissance du groupe, son positionnement et son image, ainsi que ses marchés cibles. Le marketing mix nous éclairera sur les actions opérationnelles de l'entreprise. Puis, une matrice SWOT ainsi que l'étude de la concurrence seront développées. Enfin, nous consacrerons une partie aux perspectives d'avenir du groupe.

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