Stratégie de diversification et spécialisation

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français

stratégie

exposé

publié le 05/06/2006

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Résumé

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En stratégie d’entreprise deux grandes voies de développement peuvent être suivies : d’une part la spécialisation et d’autre part la diversification. On remarque que les entreprises ont souvent alterné ces deux voies de développement, ce qui a souvent contraint les entreprises a réunir tous leurs efforts financiers et humain.
De nombreuses entreprises telles que Boeing (aéronautique), IBM (ordinateurs) ont bâti leur puissance et leur renommée en concentrant leur développement sur un seul domaine d’activité. En revanche, d’autres groupes ont fondé leur développement sur une logique de diversification et se sont lancés dans de nouveaux domaines d’activité. Le groupe MATRA, groupe français, possède des activités dans le domaine de l’électronique (composants, téléphonie), dans l’armement et l’aéronautique (missiles), en passant par l’automobile et la communication (Europe 1 et Hachette).
Les années 60-70 ont été les «années folles» de la diversification. Soutenues par une forte croissance et une rentabilité intéressante, les entreprises se sont lancées dans la voie de la diversification. La crise de l’économie mondiale à partir de 1974 a calmé cette vague de diversification. Dans les années 80, le mot d’ordre a été le recentrage par les entreprises sur leur activité de base.
Le choix d'une stratégie est alors de savoir s'il est préférable d'augmenter les performances de l'entreprise sur les activités existantes plutôt que d'essayer d'apprendre un nouveau métier. Ce choix illustre l'alternative fondamentale à laquelle se trouve confrontée toute entreprise : spécialisation accrue ou ouverture vers de nouvelles compétences au travers de la diversification

Sommaire

Stratégie de spécialisation
1. Définition/ fondements stratégiques
2. Spécialisation, phases de maturité et position concurrentielle
3. Expansion (ou retranchement) géographique
4. Diversification (ou retranchement) marketing
5. Limites de la spécialisation et transition vers la diversification
Stratégie de diversification
1. Fondements stratégiques : pourquoi se diversifier ?
2. Les différentes typologies de la diversification
3. Comment se diversifier ?
4. Motivations de la diversification
Les résultats de ces stratégies de développement
1. Avantages et Inconvénients de la spécialisation et de la diversification
2. Risques de diversification et tendance au recentrage
3. Comment préparer la diversification ?
4. BIC : de la spécialisation a la diversification