Stratégie d'élargissement de gamme par l'entreprise de fabrication de vêtements de sport Stet

La société stet est une entreprise de fabrication de vêtements de sport et de détente. Son siège social est situé en région parisienne. Elle était auparavant spécialisée uniquement sur les survêtements puis a décidé de diversifier son activité et d'élargir sa gamme en commercialisant des bermudas de golf.

En 20n-1, les dirigeants ont estimé intéressant de lancer un troisième produit : les parkas car le marché est très porteur et constitue une opportunité pour l'entreprise.
En 20n, l'entreprise est organisée en trois grands services, la production, le service commercial et le siège.

D'après l'étude de marché qui a été réalisée dans le but de prévoir les données relatives au marché à l'année 20n+1, nous observons que le marché du bermuda restera stable, que les survêtements se placent comme un produit en croissance constante, 28% d'augmentation en provision entre 20n et 20n+1, et enfin nous constatons que les parkas sont en plein développement avec une croissance annoncée pour 20n+1 de près de 82 % par rapport à l'année 20n.
Nous pouvons donc nous apercevoir que les survêtements et les parkas se placent comme des produits porteurs et tendanciels.