La stratégie globale de Danone

Étude de cas Entreprises & gestion Stratégie

Date de publication :

18/10/2006

Langue :

Anglais

Format :

.doc

Nombre de pages :

14 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

33 fois

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Sommaire :

Sommaire

Présentation générale du groupe Danone : positions présentes et passées sur le marché
1. Position de Danone sur le marché alimentaire
2. Histoire du groupe
3. Division par secteurs
4. Division géographique
Stratégie globale de Danone
1. L'internationalisation comme méthode
2. Concentration dans trois secteurs clés
3. La Chine : exception dans la stratégie de Danone
Stratégie de communication
1. La santé passe par la nourriture
2. Communication externe : dialogue avec le consommateur
3. Les valeurs de Danone

Résumé :

danone est l'un des leaders mondiaux de l'industrie alimentaire. Le groupe se concentre sur trois secteurs d'activité dans le monde entier : produits laitiers, boissons, biscuits et produits céréaliers. Son chiffre d'affaires en 2005 était de 13,02 milliards d'euros.
Nous avons choisi ce groupe parce que danone semble être une entreprise très dynamique. En 2005, le groupe a réalisé une de ses meilleures croissances (6,7%). Le marché alimentaire étant profondément impliqué dans la mondialisation ; cela conduit à deux tendances : l'homogénéisation des comportements (de plus en plus de gens mangent les mêmes produits) et l'adaptation de la stratégie de l'entreprise à différents marchés locaux.
danone a été créé en 1966, et au début, l'accent a été mis non pas sur la nourriture, mais sur des contenants de verre. Puis, peu à peu, danone a diversifié sa production dans plusieurs secteurs de l'alimentation. En 1996, un nouvel élan a été donné avec l'arrivée de Frank Riboud à la tête du groupe. Il a introduit de nouvelles méthodes et stratégies pour répondre aux attentes des consommateurs. En effet, aujourd'hui, les consommateurs attendent non seulement des industries alimentaires qu'elles les nourrissent mais aussi qu'elles les guérissent. C'est la raison pour laquelle le coeur de métier de danone est d'"apporter la santé par l'alimentation".
Nous pouvons nous demander comment danone parvient à relever ses propres défis, et quelles sont les raisons de son succès?
Pour répondre à ces questions, nous allons d'abord faire une présentation générale de danone. Ensuite, nous analyserons la stratégie globale déployée par danone. Enfin, nous allons nous concentrer sur sa stratégie de communication avec les consommateurs.