Stratégie du groupe Carrefour sur le marché de la grande distribution

Étude de cas Marketing & marques Marketing distribution

Date de publication :

23/05/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

22 pages

Niveau :

grand public

Consulté :

19 fois

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Sommaire :

Sommaire

L'analyse de l'environnement externe
1. L'analyse stratégique par la méthode PEST
2. Conclusions sur l'environnement de l'entreprise
3. L'analyse des cinq forces de Mickael Porter
La concurrence nationale et internationale : le positionnement du groupe Carrefour
1. Le secteur des hypermarchés
2. Les supermarchés
3. Les Hard Discounters
4. Les superettes
5. Le e-commerce
6. Sur la scène internationale
L'analyse interne
1. Les ressources de Carrefour
2. Les compétences
3. Conclusion de l'analyse interne
Perspectives et enjeux
1. Une conquête des marchés
2. Le développement durable
3. Un positionnement particulier pour les produits non alimentaires

Résumé :

carrefour, leader européen et numéro 2 mondial, est un pionnier de la grande distribution. En effet, c'est le groupe français qui crée le premier hypermarché en 1963. Au cours des années, carrefour a su se positionner sur différents segments de la distribution tels que les supermarchés, les magasins de proximité, les maxidiscomptes ou encore récemment l'e-commerce avec Ooshop. Ces différentes activités lui ont permis d'adopter une position stratégique forte sur le marché. La fusion avec Promodès en 1999 a renforcé sa puissance commerciale sur le secteur.

Néanmoins, le marché de la grande distribution connaît des changements importants avec la concurrence du e-commerce, des hard discounters mais aussi avec l'apparition de nouvelles technologies comme la RFID. La grande distribution fait aussi beaucoup débat au niveau politique car le pouvoir d'achat a pris une place très importante dans la vie des Français. Les récentes études d'associations de consommateurs, les nouvelles lois (loi Chatel) ainsi que les changements à venir concernant les médicaments en libre service montrent bien que c'est un secteur en pleine évolution

Il apparaît alors important de faire une analyse stratégique du marché de la grande distribution et de voir le positionnement de carrefour sur ce dernier.