Stratégie du groupe Ikea

Étude de cas Entreprises & gestion Stratégie

Date de publication :

21/04/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

27 pages

Niveau :

expert

Consulté :

29 fois

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non évalué

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le comité Oboulo.com

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Sommaire :

Sommaire

Ikea, un positionnement exemplaire sur le marché de l'ameublement
1. Analyse du marché
2. Analyse de la concurrence selon porter
3. Analyse SWOT
4. Stratégies de domination par les coûts et de différenciation
Ikea, une conception nouvelle de l'ameublement
1. Analyse financière d'Ikea France
2. La fonction ressources humaines
3. La fonction production et distribution
4. Le marketing-mix
Bilan et recommandations

Résumé :

En 1943, Ingvar Kamprad, un jeune Suédois, termine ses études. Rapidement, il crée sa petite entreprise qu'il baptise ikea. L'acronyme ikea (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd) est composé des initiales de son nom, du nom de la ferme de ses parents et du nom de son village. Au début, le fondateur se consacre uniquement à la vente d'objets utilitaires : stylos, cadres, nappes, bijoux, maroquinerie et bas en nylon.
En 1947, les meubles font leur apparition dans l'assortiment ikea. Et ça n'est qu'à partir de 1951 que l'entreprise ikea ne vendra que des meubles. A l'occasion de la première exposition permanente de meubles en 1953, les clients, qui peuvent voir et toucher les meubles avant de passer commande, se rendent vite compte que ikea proposent des meubles fonctionnels, esthétiques et bon marché.
ikea fabrique ses propres meubles à partir de 1955, c'est durant cette période qu'il invente le « paquet plat » afin de faciliter le transport de la marchandise par le client à la sortie du magasin.
En 1958, ikea inaugure son premier grand magasin en Suède à Älmhult qui s'étend sur 6700m2. Puis en 1963 et 1965, ikea ouvre deux autres grands magasins respectivement en Norvège et à Stockholm. L'expansion de l'enseigne s'effectue à un rythme effréné puisque de nombreux magasins sont implantés en peu de temps dans un grand nombre de pays.