La stratégie d'Haribo

Qui n'a jamais mangé d'ourson en gélatine ou de fraise tagada ? En effet, quelque soit notre préférence nous avons tous déjà mangé un bonbon de la marque haribo. haribo a su s'imposer en tant que point de référence sur le marché du bonbon avec des produits incontournables : ourson, fraise tagada, dragibus. Ces produits déjà connus du public et présents sur le marché depuis 1986 n'ont pas empêché haribo d'être à la pointe de l'innovation, ce qui fait de haribo un concurrent très véloce. Le marché de la confiserie et du sucre est très rude. La concurrence y est très féroce, c'est un marché très réactif et en constante innovation et les sorties de nouveaux produits y sont régulières. haribo lutte contre de grands noms du bonbon tels que Lutty, Chupa chups, Nestlé ou encore Ferrero. Nous pouvons donc nous demander comment haribo a su conserver sa place de leader face à la montée en puissance des firmes concurrentes ? Nous allons donc tenter de décrypter les différentes politiques d'haribo à l'aide d'outils marketing tel que la matrice BCG, Porter, Swot... Dans un premier temps, nous allons nous pencher sur une analyse de l'environnement, pour nous concentrer sur une analyse de l'entreprise par la suite. Dans un troisième temps, nous nous attarderons sur la stratégie marketing de haribo pour aboutir sur les recommandations relatives à l'avenir de l'entreprise.