Stratégie marketing de la chaîne de fast-food McDonalds
Date de publication :
26/05/2009
Langue :
Français
Format :
.doc
Nombre de pages :
2 pages
Sommaire :
Sommaire
- Les débuts internationaux de l'enseigne : des ouvertures progressives
- Les années 90 : une période de crise
- La formidable adaptation de McDonald's dans chaque pays
Résumé :
« C'est tout ce que j'aime ». Voici le slogan français de la plus célèbre firme de fast-food au monde. mcdonald's, c'est plus de 30 000 restaurants sur le globe et plus de 20 milliards de chiffres d'affaires. Toutefois, en France, mcdonald's est synonyme de malbouffe et de mondialisation. La question qui se pose est donc de comprendre comment l'enseigne rencontre un tel succès en France, alors que les Français sont réputés être de fins gastronomes, adeptes de nourriture dite de terroir. Nous verrons donc dans une première partie comment mcdonald's a su répandre son enseigne dans le monde, puis nous observerons plus précisément, dans une seconde partie, comment mcdonald's s'est attaqué au marché français.
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