De la stratégie marketing à la création publicitaire

Date de publication :

05/01/2006

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

21 pages

Niveau :

expert

Consulté :

71 fois

Avis client :

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire De la stratégie marketing à la création publicitaire Sommaire

 
  1. De la Stratégie marketing aux instructions créatives
    1. Elaborer la stratégie publicitaire
    2. Formuler les instructions créatrices
    3. Les préalables à la création publicitaire
  2. Construire le message
    1. Construire le message print
    2. Construire le message télévisuel
    3. Construire le message radio
    4. Construire le message Internet
  3. Faire fonctionner le message
    1. La valeur d'attention, la valeur spectacle
    2. La compréhension, l'acceptation et l'adhésion
    3. La signature et l'attribution
    4. Critères et processus de sélection
    5. La sélection des outils

Résumé :

Comment construire ou sélectionner des messages publicitaires efficaces ? La communication publicitaire doit nécessairement se placer dans une logique d'efficacité prouvée et de retour sur investissement. Face à ces exigences, la qualité de la communication dépend de la pertinence de la stratégie mise en place pour répondre aux problèmes posés. Cet ouvrage part de la stratégie marketing et des plans marketing de l'entreprise pour arriver aux annonces, aux affiches, aux films et annonces publicitaires, aux bannières publicitaire d'Internet.
Cet ouvrage aborde toutes les étapes nécessaires à l'élaboration d'une stratégie de communication efficace.

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A propos de l'auteur :

pencil image Anne-Solène L. Etudiante
Niveau :Expert Etude suivie : Economie Internationale Ecole, université : Paris IX Dauphine

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