La stratégie marketing de Danone en Chine pour le segment des boissons

Date de publication :

10/12/2005

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

14 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

67 fois

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Sommaire :

 
 

Sommaire La stratégie marketing de Danone en Chine pour le segment des boissons Sommaire

 
  1. Analyse du marché local
    1. Analyse de la demande
    2. Analyse de l'offre
    3. Le mix marketing
  2. La mise en oeuvre de la globalisation
    1. L'analyse des contraintes légales et réglementaires
    2. Stratégie globale
    3. Choix entre adaptation et standardisation

Résumé :

Cette étude porte sur la stratégie marketing du groupe danone en chine sur le segment des boissons. Elle comporte une analyse qualitative et quantitative du marché chinois, des habitudes de consommations et des nouvelles tendances du marché. En s'installant très tôt dans un pays de 1.4 milliards d'habitants et par une maîtrise quasi parfaite des circuits de distributions, danone profite largement du fort développement du pays.

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A propos de l'auteur :

pencil image Bilel B. Chef de produits Marketing
Niveau :Avancé Etude suivie : Marketing Ecole, université : ESG

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