Stratégie marketing du groupe Zara

Date de publication :

28/08/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

28 pages

Niveau :

grand public

Consulté :

2 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire Stratégie marketing du groupe Zara Sommaire

 
  1. Analyse de l'offre
  2. Analyse de la demande
    1. Facteurs relatifs à l'individu qui influencent l'achat de produits vestimentaires
    2. Stimuli externes
    3. Le comportement des consommateurs
  3. Analyse de l'environnement
    1. Diagnostic interne
    2. Diagnostic externe
    3. Diagnostic de synthèse

Résumé :

L'habillement représente une part stable de 6/7 % du revenu des ménages. Le secteur est incontournable, et tous, des plus aisés aux moins aisés, y consacrent la même part. Mais le marché du textile est avant tout un secteur instable, sujet à la saisonnalité et aux fluctuations de la mode. Par ailleurs c'est un secteur très concurrencé et atomisé, régi par de nombreuses règlementations et caractérisé par une forte tendance à la délocalisation. Le secteur du textile connaît également une crise depuis quelques années avec l'arrivée de la Chine sur le marché ce qui ne fait que noircir le climat social en renforçant la politique de délocalisation du secteur qui tente ainsi de baisser les coûts pour faire face à la concurrence.

Le marché est dominé par plusieurs grands groupes dont INDITEX, société espagnole qui possède notamment l'enseigne zara. zara a su se détacher avec brio et originalité de ses concurrents et le groupe est désormais nº3 sur le marché mondial et nº1 en Europe.
Le marché potentiel de zara en France pour le marché du textile s'étend à toute la population française, car l'entreprise propose une large gamme de vêtements, que cela soit pour enfants, femmes et hommes. La collection pour femme se compose de 3 gammes : les produits basiques (destinés à une clientèle qui recherche la qualité à petit prix), les produits modes (produits en Espagne; en petite quantité ; à un prix plus élevé et qui cible une clientèle « fashion ») et les produits woman (destinés aux jeunes femmes actives).
Depuis 2003, zara a diversifié son offre et a ouvert une chaîne de magasins de décoration et de linge de maison appelée zara Home.

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A propos de l'auteur :

pencil image Cécile Z. commerciale
Niveau :Grand public Etude suivie : Marketing produit Ecole, université : IUT COLMAR

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