La stratégie marketing de Gucci

Étude de cas Marketing & marques Marketing luxe

Date de publication :

15/04/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

6 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

15 fois

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Sommaire :

Sommaire

Le changement d'image de Gucci
1. L'arrivée de Robert Polet
2. Les moyens d'actions de politique de communication
Les changements dans le mix marketing
1. Le constat
2. Les raisons de ce succès
La nouvelle stratégie marketing
1. Les forces et les faiblesses de cette nouvelle stratégie
2. Une des solutions : une collaboration des créatifs avec le service marketing

Résumé :

En 1921, Guccio gucci ouvre une entreprise d'articles de maroquinerie et une petite boutique de sacs de voyage dans sa Florence natale. Après avoir travaillé plusieurs années en Angleterre, il introduit le style Anglais en Italie à travers des articles de maroquinerie.
En quelques années seulement, la marque connaît un grand succès et attire une clientèle internationale raffinée friande de sa première collection s'inspirant du monde équestre. La société de luxe gucci est née.
gucci connaîtra un succès mondial durant le vingtième siècle jusqu'en 1999 lorsqu'elle est rachetée par le groupe PPR, alors qu'elle est le numéro un du luxe Italien (ainsi qu'une marque incontournable du luxe dans le monde entier).
Aujourd'hui, le groupe gucci représente 17,1% du chiffre d'affaires total de PPR. Au sein du groupe dont fait partit gucci, on retrouve différentes marques de luxe, telles que Bottega Veneta, où encore Yves Saint Laurent.
gucci exerce ses activités dans des domaines variés : la joaillerie, les montres, les parfums, du maquillage et des produits de beauté. Voici par ailleurs, la classification de chacune des catégories de produits de la société répartis dans le chiffre d'affaire total.
De plus, le groupe est présent sur les principaux marchés du luxe dans le monde, et cible les lieux où la dynamique de croissance est la plus prometteuse, tels que l'Europe, ou les Etats-Unis. La répartition géographique du chiffre d'affaires de la société l'illustre bien.