La stratégie marketing de Jeff de Bruges

Date de publication :

08/10/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

10 pages

Niveau :

expert

Consulté :

16 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire La stratégie marketing de Jeff de Bruges
 Sommaire

 
  1. Stratégie de produits et les services en magasins
  2. Stratégie du positionnement prix
  3. Stratégie de ciblage de la clientèle
  4. Diversification
  5. Fidélisation

Résumé :

jeff de bruges vend essentiellement des chocolats, mais aussi des dragées, des glaces, des confiseries...
Le lancement du réseau, c'est-à-dire l'ouverture du premier magasin, s'est effectué en octobre 1986, trente ans avant la création de l'activité.
Aujourd'hui, on compte 198 implantations, dont 42 succursales. Il existe également 16 points de vente à l'étranger (au Maroc, en Tunisie, en Espagne, aux Emirats et au Moyen-Orient).
L'entreprise est devenue la chaîne leader en franchise de chocolats dans l'hexagone. Leur performance a été d'ouvrir une douzaine de points de vente par an, en prenant des parts de marché considérables aux chocolatiers en place. D'ailleurs leurs résultats ont été reconnus et récompensés : deux ministres leur ont décerné les rubans d'Argent (en 1991) et d'Or (en 1996) de la franchise.

Le succès de jeff de bruges s'appuie sur une analyse rigoureuse du marché et sur l'expérience de la société mère, spécialisée depuis 45 ans dans le secteur de la chocolaterie / confiserie.

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A propos de l'auteur :

pencil image Anaïs SILVA RAMOS La Croissanterie (chef de projets marketing) - 12 mois - RestauMarché (assistante marketing) - 12 mois - Idéal Fruits (commerciale B to B) - 2 mois
Niveau :Expert Etude suivie : ESSEC Business School - Mastère Spécialisé Management International Agroalimentaire - ISTEC, Ecole supérieure de commerce et de marketing - Master langue(s) : Anglais fluent (TOEIC : 935/990 ; séjour de 12 mois au Royaume-Uni) - Espagnol niveau intermédiaire