Stratégie marketing de la marque de glaces Ben & Jerry’s

Date de publication :

03/03/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

13 pages

Niveau :

expert

Consulté :

9 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire Stratégie marketing de la marque de glaces Ben & Jerry’s Sommaire

 
  1. Analyse swot
  2. Stratégie et marketing mix de marque Ben & Jerry's
  3. Politique de RSE

Résumé :

Sur le marché français la marque ben & jerry's a une cible très spécifique. En effet, la marque vise des consommateurs âgés de 20 à 35 ans, habitant les très grandes villes, adoptant un mode de vie dit très « bobo ». Ils vont même jusqu'à donné les stations de radio qu'ils écoutent, leur presse quotidienne habituelle et leur comportement de consommation : « Le consommateur type écoute radio Nova et radio France, il lit Zurban et Libération, mange des yaourts bio, des pâtes fraîches et du chocolat noir à 80%, fait ses courses chez Picard ou au marché du quartier ; très consommateur de mode, il circule en vélo et « brunch » au Pain Quotidien ».
Néanmoins, la marque compte également une cible média plus large, elle vise les 18/40 ans très urbains, actifs, aisés, très hédonistes, sous consommateurs de TV et sur consommateur de cinéma.
La marque cherche également, au travers de sa politique de développement durable, à viser les consommateurs responsables. Ces consommateurs essaient d'utiliser leur pouvoir d'achat pour induire des changements dans la société.

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A propos de l'auteur :

pencil image Lucie S. etudiante
Niveau :Expert Etude suivie : Marketing Ecole, université : ESG

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