Stratégie marketing de la marque de glaces Ben & Jerrys
Date de publication :
03/03/2009
Langue :
Français
Format :
.doc
Nombre de pages :
13 pages
Sommaire :
Sommaire
- Analyse swot
- Stratégie et marketing mix de marque Ben & Jerry's
- Politique de RSE
Résumé :
Sur le marché français la marque ben & jerry's a une cible très spécifique. En effet, la marque vise des consommateurs âgés de 20 à 35 ans, habitant les très grandes villes, adoptant un mode de vie dit très « bobo ». Ils vont même jusqu'à donné les stations de radio qu'ils écoutent, leur presse quotidienne habituelle et leur comportement de consommation : « Le consommateur type écoute radio Nova et radio France, il lit Zurban et Libération, mange des yaourts bio, des pâtes fraîches et du chocolat noir à 80%, fait ses courses chez Picard ou au marché du quartier ; très consommateur de mode, il circule en vélo et « brunch » au Pain Quotidien ».
Néanmoins, la marque compte également une cible média plus large, elle vise les 18/40 ans très urbains, actifs, aisés, très hédonistes, sous consommateurs de TV et sur consommateur de cinéma.
La marque cherche également, au travers de sa politique de développement durable, à viser les consommateurs responsables. Ces consommateurs essaient d'utiliser leur pouvoir d'achat pour induire des changements dans la société.
Néanmoins, la marque compte également une cible média plus large, elle vise les 18/40 ans très urbains, actifs, aisés, très hédonistes, sous consommateurs de TV et sur consommateur de cinéma.
La marque cherche également, au travers de sa politique de développement durable, à viser les consommateurs responsables. Ces consommateurs essaient d'utiliser leur pouvoir d'achat pour induire des changements dans la société.
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