La stratégie marketing de Meetic, site de rencontres en ligne

Étude de cas Économie & marchés E-commerce

Date de publication :

08/06/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

38 pages

Niveau :

grand public

Consulté :

15 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Comprendre le marketing
Elaborer une stratégie et un plan marketing
1. SWOT
2. Force de Porter
3. Domaine d'Activité Stratégique
4. Macro Environnement
5. Micro Environnement
6. Mission stratégique de Meetic
7. Valeur de Meetic
Comportement du consommateur
1. Facteurs socioculturels
2. Facteurs psychosociologiques
3. Typologie des besoins
La segmentation, concept clé
1. L'offre et ses critères
2. Segmentation psychographique
3. Stratégie de couverture globale
Ciblage, différenciation, positionnement
1. Le ciblage
2. La différenciation
3. Le positionnement
Le service
1. Les caractéristiques du service
2. La servuction
3. Le concept de service
4. L'offre de service
La gestion de la marque
1. La marque
2. Le prisme identitaire de la marque
Le prix
1. Pour les consommateurs
2. Pour Meetic

Résumé :

Les célibataires en quête de l'âme soeur sont de plus en plus nombreux au sein de notre société. En 40 ans, la proportion des célibataires français a doublé : il est aujourd'hui de 14 millions d'hommes et de femmes célibataires (non mariés). Selon l'Institut national de la statistique et des études économiques, il y a presque 8 millions de célibataires (vivants seuls) en France, soit 1 personne sur 8 ! Le célibat devient donc un phénomène de société.
La «vie en solo», quand elle est choisie, s'appuie sur des notions nouvelles, comme le fait «d'être soi-même» et de «maîtriser son existence». Nous pouvons expliquer cette nouvelle attitude vis-à-vis de la vie de couple par l'essor de l'individualisme. Mais ce n'est pas une notion négative qui correspondrait à un repli sur soi. C'est juste un phénomène qui caractérise la modernité.

Cette tendance de célibat a permis aux entreprises de développer un nouveau marché qui cible un public de plus en plus jeune. Les formules de rencontre (importées directement des États-Unis) pour trouver son partenaire idéal, sont très nombreuses : il existe des sites de rencontre sur internet, des messageries instantanées (avec webcam), des soirées réservées aux célibataires, des chats par SMS, des Speed dating, etc. Les entreprises se sont spécialisées dans l'organisation de rencontres et semblent prêtes à tout pour attirer le plus grand nombre de personnes célibataires.
Les agences matrimoniales et leurs petites fiches papier sont totalement passées de nos jours. En revanche, un nouveau marché innovant se développe plus que tous les autres : celui d'internet. En effet, Internet a permis la multiplication des réseaux et par conséquent, a été un moyen pour développer des sites de rencontres qui connaissent aujourd'hui, un énorme succès (pour 29 % des Français, c'est un bon endroit pour rencontrer un partenaire).

Créé en 2002 par Marc Simoncini, meetic est rapidement devenu le leader des sites de rencontres en ligne d'Europe. Exploité avec 12 langues et côté en bourse, cette société a réalisé 78 millions d'euros de chiffre d'affaires en 2006 et dispose de 53 % de part de marché en France et 23 % en Europe. meetic se développe dans le monde entier (106 pays en 2007 avec près de 50 000 connectés simultanés par soir et plus de 5 000 messages instantanés par minute !) Ce site de rencontre a réussi son défi : sortir de nombreux candidats de leur isolement, et n'est pas près de s'arrêter car meetic est en pleine expansion.