Stratégie marketing de Nintendo : exemple du lancement de la Wii

Étude de cas Marketing & marques Marketing technologies

Date de publication :

20/04/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

8 pages

Niveau :

grand public

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16 fois

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Sommaire :

Sommaire

Les consoles
1. Quelques chiffres
2. Les jeux
Le diagnostic de Nintendo
La stratégie marketing de Nintendo
1. La segmentation du marché
2. La cible choisie
3. Avec la Wii, Nintendo adopte un positionnement nouveau
Le mix marketing de Nintendo

Résumé :

Si nous avons choisi de vous parler de nintendo et de sa console nouvelle génération, la wii, c'est que celle-ci aura certainement une place de choix dans les listes de Noël de beaucoup d'entre nous... En effet, l'innovation de cette console et les choix stratégiques de nintendo en terme de communication devraient permettre à la wii de se hisser au rang de produit le plus demandé à Noël.

Il nous semble donc intéressant d'étudier comment nintendo va redevenir leader du marché des consoles grâce à ses choix stratégiques pour la vente de la wii. La problématique de cet exposé sera donc : quelle stratégie marketing applique nintendo pour vendre la wii ?

Mais commençons tout d'abord par un bref historique de nintendo pour comprendre son évolution au sein du marché des consoles et ses différents choix stratégiques.
nintendo Company, Limited a été fondée en 1889 au Japon. À ses débuts, la société produisait des cartes à jouer japonaises : les hanafudas. C'est à partir des années 1960 que la société a diversifié ses activités en produisant des jouets, du riz instantané, la gestion d'une compagnie de taxis...
À partir des années 1980 nintendo s'est lancé dans le marché des consoles et des jeux vidéo. Actuellement, elle est l'un des leaders de ce marché : en 2005, nintendo est classé premier éditeur de jeux vidéo au Japon (Media Create) et deuxième aux États-Unis (NPD Group). Au 1er décembre 2006, nintendo a vendu 387 millions de consoles et 2,2 milliards de jeux vidéo dans le monde.