La stratégie marketing de NRJ

Étude de cas Marketing & marques Marketing médias

Date de publication :

17/10/2006

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

45 pages

Niveau :

expert

Consulté :

51 fois

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Sommaire :

Sommaire

L'élaboration de la stratégie marketing
1. L'analyse-diagnostic du groupe NRJ
2. La segmentation et le ciblage
3. Le positionnement
La mise en oeuve de la strategie marketing ou le marketing-mix
1. La politique de produit
2. La politique de prix
3. La politique de distribution
4. La politique de communication

Résumé :

Le dossier présenté ici est consacré à la stratégie marketing de nrj. Le nom même de nrj est polysémique puisqu'il renvoie à la fois au nom de la radio à laquelle nous nous intéresserons mais également au nom d'un groupe de médias et de divertissement qui comprend plusieurs sociétés dont les radios nrj, Nostalgie, Chérie FM et Rire et Chansons. Lorsque nous parlerons de la radio nrj nous nous contenterons d'utiliser la dénomination nrj lorsqu'il s'agira du Groupe nrj nous accolerons toujours au nom nrj le vocable « Groupe ».

S'intéresser à nrj nous a paru particulièrement important car si la présente étude ne prétend nullement à l'exhaustivité l'aventure du Groupe nrj reste cependant très significative de l'histoire de la radio en France depuis 1981. Nous espérons que l'étude permettra de mieux cerner l'organisation actuelle du paysage radiophonique, voire du paysage audiovisuel français, et surtout le rôle important joué par la stratégie marketing dans ce cadre.