Stratégie marketing et plan de communication de la marque Axe (Lever-Fabergé) en France

Date de publication :

18/03/2009

Langue :

Français

Format :

.pdf

Nombre de pages :

40 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

7 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire Stratégie marketing et plan de communication de la marque Axe (Lever-Fabergé) en France Sommaire

 
  1. La stratégie de marketing
    1. Environnement/ Etude de marché
    2. Cibles et motivations
    3. Le marketing mix
  2. Le plan de communication
    1. La copy strategy
    2. Les objectifs de communication
    3. Le mix de communication
  3. Le plan média

Résumé :

Lancé en france en 1983 et leader sur le marché des déodorants et gels douche pour hommes, axe est aujourd'hui la marque culte du groupe lever- fabergé. Avant d'élaborer une campagne marketing et de communication, la première étape consiste à définir au sein du marché des groupes de consommateurs homogènes pour proposer des offres plus adaptées à chaque catégorie de public. De manière générale, à qui s'adressent les gels douches axe ? - Cible masculine : Mieux informés, plus sollicités, les hommes se révèlent soucieux de détails qu'ils ignoraient il y a peu. Respect de soi et plaisir du soin se conjuguent donc au masculin. - Entre 15 et 30 ans : Cette tranche d'âge englobe majoritairement des étudiants ou des jeunes actifs. D'après notre étude de marché, nous avons segmenté les cibles en fonction de critères psychographiques ; c'est-à-dire selon des critères plus ou moins subjectifs qui relèvent de la personnalité et du style de vie adopté par nos cibles.

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A propos de l'auteur :

pencil image Frédérick D. Chargé communication
Niveau :Avancé Etude suivie : Communication Ecole, université : IAE LILLE

Du même auteur :

Convention annuelle Eurosport 2006

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