Stratégie marketing pour le produit gel douche chez Dove et Le Petit Marseillais

Étude de cas Marketing & marques Marketing produit

Date de publication :

25/05/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

29 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

1 fois

Avis client :

non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Dove : fiche d'identité de la marque
1. Description / Historique
2. Les produits
Dove : étude marketing
1. Le marché
2. Le positionnement de Dove
Dove : les moyens de communication
Le Petit Marseillais : fiche d'identité de la marque
1. Description / historique
2. Les produits
Le Petit Marseillais : étude marketing
1. Le marché
2. Le positionnement (segmentation du marché, consommateurs visés)
Le Petit Marseillais : les moyens de communication

Résumé :

Nous avons choisi d'étudier les gels douche des marques dove et LE petit marseillais, car au premier abord, ils ont la même finalité : laver.

Cependant, chacun de ces produits possède des caractéristiques propres :
- dove hydrate et adoucit la peau avec un parfum frais et léger. La marque s'appuie sur la composition du gel douche : ¼ de lait.
- LE petit marseillais reflète la Provence et la nature par ses parfums et ses couleurs du Sud.
Il est donc intéressant d'observer les stratégies que les deux marques mènent pour atteindre leurs cibles et vendre leurs gels douche.

dove est la 4e marque de Lever Fabergé, une filiale d'hygiène et de beauté du groupe anglo-hollandais Unilever. La société Unilever est née en 1930 de la fusion du néerlandais Margarine Unie et du fabricant de savon britannique, Lever Brothers. Les sièges de la société se situent à Londres et à Rotterdam. Le groupe possède des marques de nutrition, d'hygiène et de soins dans 90 pays.
Lever Fabergé SARL est représentée, quant à elle, en Suisse par 4 sociétés d'exploitation et 3 centres de production. En 2000, son chiffre d'affaires s'élevait à 1.1 milliard de CHF suisses.