Stratégie marketing de Puma: l'adaptation du mix marketing pour sortir de la crise (2006)

Date de publication :

04/07/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

17 pages

Niveau :

grand public

Consulté :

5 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire Stratégie marketing de Puma: l'adaptation du mix marketing pour sortir de la crise (2006) Sommaire

 
  1. Situation de Puma en 1993
    1. Le marché du sportswear
    2. Origines
    3. Crises
  2. Nouveau marketing mix
    1. Produit
    2. Prix
    3. Communication
    4. Distribution
  3. Résultat en 2005

Résumé :

Aujourd'hui, puma est une des marques les plus compétitives du marché du sportswear. Elle connaît actuellement un succès fracassant, son chiffre d'affaires en constante progression reflète son dynamisme actuel. Il est difficile de croire qu'il y a une dizaine d'années la marque était au bord de la faillite. En effet, puma a failli déposer le bilan en 1993 du fait de la concurrence trop rude qui caractérise son marché.
Mon étude a pour objectif d'identifier les éléments marketing qui expliquent le renouveau de la marque au cougar.
Pour ce faire, dans un premier temps je présenterais la situation de puma en 1993, puis j'analyserais les éléments stratégiques du marketing mix qui a permis à cette enseigne de rebondir et pour finir je présenterais les résultats de 2006.

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A propos de l'auteur :

pencil image Kherdine M. étudiant
Niveau :Grand public Etude suivie : ECO Ecole, université : Paris 1 Panthéon-Sorbonne

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