Stratégie Marketing Tassimo

Étude de cas Marketing & marques Marketing produit

Date de publication :

18/04/2008

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

29 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

18 fois

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non évalué

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Sommaire :

Sommaire

Étude du cas Tassimo
1. Données internes de Kraft Foods France
2. Présentation de Tassimo
3. Le marché des boissons chaudes et des machines à dosettes
Stratégie marketing de Tassimo
1. Le marketing mix de Tassimo
2. Analyse SWOT de Kraft Foods et de Tassimo
3. Identification de la stratégie marketing de Tassimo

Résumé :

Kraft Foods Inc. est le n 2 mondial de l'alimentaire et de la boisson. Cette multinationale a lancé en juin 2004 une machine à dosettes sous la marque tassimo en partenariat avec la société d'électroménager Braun.
Cette machine a pour particularité de proposer non seulement du café en dosettes individuelles (Carte Noire) mais aussi du chocolat chaud (Suchard) ainsi que du thé (Twinings).
De plus, les dosettes (ou T-Discs) comportent des codes barres qui permettent à la machine d'identifier la boisson souhaitée et de doser l'eau en conséquence.
Si le marché des dosettes est plus prometteur que celui du café en paquet, il comporte néanmoins déjà deux acteurs principaux tels que Nespresso et Senseo.

C'est pourquoi, nous nous demanderons comment tassimo pourrait convaincre les ménages d'abandonner les paquets de café, sachets de thé et chocolat ?
Pour répondre à cette problématique, nous réaliserons dans un premier temps une étude du cas tassimo en présentant Kraft Foods France, le système tassimo ainsi que le marché des machines à dosettes.
Nous verrons par la suite les différentes stratégies marketing à mettre en place par l'intermédiaires du marketing mix, de l'analyse SWOT puis nous terminerons par une présentation de ces stratégies.
Pour conclure notre dossier, nous élaborerons des recommandations découlant de l'analyse effectuée auparavant.