Stratégie de marque

Date de publication :

15/10/2002

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

8 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

103 fois

Avis client :

non évalué

Validé par :

le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire Stratégie de marque Sommaire

 
  1. Privilégier les synergies
  2. Ou privilégier la différenciation
  3. Interaction entre stratégie de marque et consommateur : le changement de marque
    1. De Raider à Twix
    2. De Philips à Whirlpool
    3. Illustration d'un service de stratégie de marque sur Internet : Danone

Résumé :

L'apparition de nouveaux segments et de nouveaux circuits de distribution avait souvent conduit les entreprises à accroître le nombre de marques pour répondre aux demandes de ces marchés de plus en plus spécialisés. Mais peut être les entreprises ont-elles trop abusé de la multiplication des marques ? Le mouvement actuel est à la concentration des entreprises et au recentrage des activités pour répondre aux enjeux internationaux. Corrélativement, on assiste à un regroupement de marque. Si l'entreprise décide de supprimer certaines marques, pour les remplacer par une marque nouvelle et commune, il est nécessaire de maintenir un temps d'adaptation pour le consommateur. Ainsi que le démontreront les processus de changement de marque de Raider/Twix, et de Philips/Whirlpool

Les internautes ont également acheté :

La marque et les regroupements

Exposé  |  01/01/2001   |  fr  |  .doc  |  5 pages

Approche des marchés étrangers: LVMH

Étude de marché  |  01/02/2006   |  fr  |  .doc  |  18 pages

Présentation du groupe LVMH

Étude de cas  |  14/06/2004   |  fr  |  .doc  |  7 pages

L'extension de marque : analyse des stratégies et enjeux

Exposé  |  13/01/2005   |  fr  |  .doc  |  15 pages

Stratégie de portefeuille de marque

Fiche  |  24/04/2006   |  fr  |  .pdf  |  6 pages

Voir docs similaires : Théories marketing

1
 
Etude de la stratégie de marque de Milka

Étude de cas  |  23/01/2006   |  fr  |  .doc  |  10 pages

2
 
Stratégie de la marque Nutella et facteurs explicatifs de son leadership

Étude de cas  |  15/02/2009   |  fr  |  .doc  |  13 pages

4
 
Stratégie de portefeuille de marque

Fiche  |  24/04/2006   |  fr  |  .pdf  |  6 pages

5
 
La marque de prêt-à-porter Kookai : historique, stratégie de l'entreprise, distribution et concurrence

Étude de cas  |  16/03/2009   |  fr  |  .doc  |  17 pages

Dernières nouveautés dans la catégorie : Théories marketing

1
 
La théorie de l'amorçage

Fiche  |  05/11/2009   |  fr  |  .doc  |  2 pages

2
 
La stratégie marketing et le marketing tribal

Fiche  |  04/11/2009   |  fr  |  .doc  |  7 pages

3
 
Introduction au marketing

Cours  |  23/10/2009   |  fr  |  .doc  |  18 pages

4
 
Notoriété et image de marque : deux notions différentes ou complémentaires ?

Exposé  |  22/10/2009   |  fr  |  .doc  |  11 pages

5
 
Les apports d'une méthodologie qualitative dans les études marketing

Mémoire  |  21/10/2009   |  fr  |  .doc  |  32 pages

A propos de l'auteur :

pencil image Bruno S. Etudiant
Niveau :Avancé Etude suivie : Commerce Ecole, université : Bordeaux Ecole Management

Du même auteur :

Marketing des services : fidélisation

Exposé  |  15/10/2002  |  fr  |  .doc  |  10 pages

La problématique des paradis fiscaux

Exposé  |  17/09/2002  |  fr  |  .doc  |  19 pages