Stratégie de marque de Nestlé Waters

Étude de cas Marketing & marques Marketing produit

Date de publication :

25/10/2006

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

37 pages

Niveau :

avancé

Consulté :

24 fois

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Sommaire :

Sommaire

Nestlé Waters
1. Historique
2. Portefeuille par pays
3. Quelques chiffres
Stratégie de Nestlé Waters
1. Stratégie générale
2. Stratégie par zone
Les stratégies de marque de Nestlé
Nestlé et la stratégie multi sites
1. Nestlé Pure Life
2. Nestlé Aquarel
Les principaux concurrents
1. Présentation
2. Présentation des stratégies des concurrents
3. Différences des stratégies des concurrents avec celles de Nestlé Waters

Résumé :

En 2004, le groupe suisse nestlé exploite 511 usines en 2004 et compte plus de 253 000 personnes pour le personnel sur les cinq continents. Parmi eux, 3 500 chercheurs sont actifs dans 20 centres de recherche en Suisse et dans 11 autres pays. Premier groupe alimentaire mondial, nestlé est aussi leader dans le secteur des eaux embouteillées. Un succès que le groupe doit notamment à toutes les mamans du monde qui comptent sur lui, depuis plus d'un siècle, pour offrir le meilleur à leurs enfants.

Innovation et qualité ? Deux traditions chez nestlé.
Il a fallu huit ans de recherche de nestlé pour proposer au consommateurs, en 1938, le fameux Nescafé, synonyme de qualité et d'arôme incomparable depuis près de 70 ans ? C'est cette volonté de toujours faire mieux qui anime nestlé depuis le début, depuis que Henri nestlé lui-même mit au point sa célébrissime farine lactée. Si l'innovation est le moteur de l'entreprise, la qualité en est la première priorité une autre valeur-clé que lui a transmise le fondateur du groupe.
Cette exigence de qualité se traduit par une sélection très stricte des matières premières, par le soin que l'entreprise apporte aux emballages, par l'importance qu'elle accorde au respect et à la préservation de l'environnement dans tout ce qu'elle entreprend. Autant d'engagements essentiels qui lui permettent, chaque jour, de mériter la confiance des consommateurs et de s'en montrer dignes.

Pour notre dossier, nous avons choisi de traiter la stratégie de nestlé en ce qui concerne les eaux car c'est un élément essentiel pour notre existence mais c'est aussi une ressource qui tend fortement à disparaître.
Nous avons donc divisé notre plan en quatre parties. La première traitera de la création de nestlé waters ainsi que sa présentation générale. Ensuite, nous verrons les stratégies de nestlé waters en fonction des 3 zones géographiques qui sont la zone euro, la zone américaine et la zone asiatique. Puis, dans une troisième partie, nous expliquerons ces différentes stratégies et enfin nous présenterons les principaux concurrents de nestlé et en quoi leurs stratégies diffèrent.