Stratégie de la marque Nutella et facteurs explicatifs de son leadership

Étude de cas Marketing & marques Marketing produit

Date de publication :

15/02/2009

Langue :

Français

Format :

.doc

Nombre de pages :

13 pages

Niveau :

avancé

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9 fois

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Sommaire :

Sommaire

La marque Nutella, et l'analyse du marché
1. Le marché de la pâte à tartiner
2. Présentation de l'entreprise Ferrero
3. La pâte à tartiner Nutella : un produit unique
Comment la marque Nutella a-t-elle conquis le marché de la pâte à tartiner ?
1. Le produit : un véritable phénomène générationnel
2. La distribution et la communication de Nutella pour son produit phare
La stratégie de Nutella pour rester au sommet
1. Un virage stratégique en communication pour toucher encore plus le consommateur
2. Un marketing proche du consommateur

Résumé :

nutella est synonyme de plaisir et de gourmandise pour petits et grands, et ce depuis plus de quarante ans. Distribué par le groupe Ferrero, spécialiste des produits à base de cacao, le pot de nutella est devenu un élément incontournable et omniprésent dans les cuisines familiales. Mais le succès de cette pâte à tartiner repose sur un secret : celui de sa fabrication. Leader incontesté sur son marché, la marque d'origine italienne doit faire face à la concurrence des marques de distributeurs, mais aussi des produits de substitution comme les confitures.

Cependant, rien ne semble inquiéter nutella, puisque rien ne semble pouvoir faire de l'ombre à l'un des produits-phares de la firme Ferrero. Mais comment la marque a-t-elle réussi à construire et conserver son leadership sur le marché de la pâte à tartiner ?

Nous étudierons, dans un premier temps, la marque nutella et le marché sur lequel elle évolue, puis la façon dont nutella a conquis un marché qu'elle domine aujourd'hui. Enfin, nous décrirons la stratégie que la marque emploie afin de rester au sommet.