Stratégie de Nike : analyse et recommandations pour sortir de l'impasse

Date de publication :

22/05/2009

Langue :

French

Format :

.doc

Nombre de pages :

3 pages

Niveau :

expert

Consulté :

1 fois

Avis client :

non évalué

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le comité Oboulo.com

Sommaire :

 
 

Sommaire Stratégie de Nike : analyse et recommandations pour sortir de l'impasse Sommaire

 
  1. Key issues
    1. Societal pressures
    2. Brand image
    3. A questionable outsourcing policy
  2. Strategic choices
    1. Integrating factories instead of keeping on outsourcing
    2. Focusing on Human Rights rather than on fashion
    3. A balanced choice
  3. Our recommendation

Résumé :

A firm's success depends on its social legitimacy. Usually, in the consumer's mind, the importance of a firm relies on what it can bring to the society. Therefore, for nike, relocations basically mean that the company takes away jobs from US citizens. Moreover, nike's labor scandals have highlighted some ethical issues: low wages, child work, dangerous working conditions, environmental awareness and so on. At first, nike didn't pay attention to the criticism because it was punctual and coming from a little group of activists, but later on the societal pressure became so high that nike was forced to take some measures to calm down public opinion; hence the importance of keeping an eye on the societal reaction to the brand management.

In this type of industry, brand image is essential. nike has been associated with "coolness", with "success" and "fashion". However, labor scandals have sullied nike's reputation. Even though for the moment nike's revenues have been little affected by the bad image, the firm needs to improve its reputation quickly: step by step, nike has lost numerous partnerships (especially with US college campuses) and its labor practices have become the center of attention of the average consumer. Actually, nike was not the only one with bad labor practices but became the scapegoat, and therefore the target of media criticism.

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A propos de l'auteur :

pencil image France M. étudiante
Niveau :Expert Etude suivie : Management organisation Ecole, université : EM Lyon

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