Stratégie de portefeuille de marque
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publié le 24/04/2006
avis client : non évalué
niveau : avancé
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Résumé
Définition de la marque et du portefeuille de marque (gestion horizontale, verticale), on retrouve également les différentes stratégies multimarques, les stratégies d'extension de la marque, et en ouverture une forme hybride de stratégie de marque : les licences.
Les principaux concepts sont définis et illustrés par des exemples.
Sommaire
- La marque
- Les stratégies multimarque
- Avantages pour l'entreprise
- Inconvénients
- Les stratégies d'extension des marques
- La responsabilité de la marque
- Le brand stretching
- Les licences
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